La Valle d’Aosta si prepara a lanciare una campagna internazionale per promuovere il proprio turismo. Con un investimento di oltre 17 milioni di euro, la Regione Autonoma ha avviato una gara per l’ideazione e la realizzazione di campagne pubblicitarie e per la gestione del centro media.
L’obiettivo è rafforzare l’immagine della regione come destinazione turistica autentica e attrarre visitatori da tutto il mondo. La gara, gestita dall’Assessorato turismo, sport e commercio, è suddivisa in due lotti e coprirà il triennio 2027-2029.
Lotti e budget della gara
Il primo lotto riguarda l’ideazione e la realizzazione delle campagne creative, con un budget di 710.000 euro per il triennio, che può salire a 1.420.000 euro in caso di rinnovo. Il secondo lotto copre la pianificazione e l’acquisto degli spazi pubblicitari in Italia e all’estero, con un valore di 7.829.200 euro per il triennio, che può raggiungere i 15.658.400 euro con il rinnovo.
Le campagne saranno rivolte principalmente ai mercati di Italia, Regno Unito, Francia, Germania, Belgio, Paesi Bassi, Scandinavia, Svizzera e Stati Uniti, con l’obiettivo di posizionare la Valle d’Aosta come una montagna 100% autentica.
Requisiti e criteri di selezione
Per il lotto dedicato alla creatività, le agenzie dovranno presentare un gruppo di lavoro composto da professionisti con almeno 5 anni di esperienza. L’offerta tecnica sarà valutata in base alla strategia di comunicazione, all’originalità del concept creativo e alla sua declinazione sui diversi canali.
Per il lotto del centro media, il gruppo di lavoro dovrà includere esperti in media planning e acquisto spazi pubblicitari. Le percentuali di fee d’agenzia non potranno superare il 4% per il media planning in Italia, il 6% per l’estero e il 7% per Google Ads e Meta.
Tempistiche e coordinamento
La gara è gestita tramite la piattaforma PAD (PlaCe-VdA), dove è disponibile tutta la documentazione necessaria. Le offerte dovranno essere presentate entro le ore 12:00 del 6 ottobre 2026, con la seduta pubblica di apertura prevista per il 7 ottobre alle ore 14:30.
I due appaltatori aggiudicatari dovranno operare in stretto coordinamento per l’intera durata del contratto, garantendo una strategia integrata e coerente.
